”En Jaguar borde inte kopiera någonting” menade Jaguars grundare Sir William Lyons. Samma tankar återkommer när märket nu ska stöpas om i ny form.
– Jaguars rötter går att finna i originalitet. Nya Jaguar är ett varumärke byggt runt sprudlande modernism. Det är fantasifullt, djärvt och konstnärligt vid varje kontaktpunkt. Det är unikt och orädd, säger Jaguars kreativa chef Gerry McGovern, inför lanseringen av den nya varumärkesprofilen.
För att sticka ut mer ur mängden och locka lönsamma kunder med en större plånbok har Jaguar satsat på ett helt nytt formspråk med rena ytor, skarpa linjer och ett frag av art déco – en stil som man förknippar med Miami.
Och det är just i Miami som den nya konceptbilen Design Vision Concept med de nya formerna visas upp under konstfestivalen Miami Art Week.
Konceptbilen är en föraning om den fyradörrars eldrivna GT-vagnen som blir den första av tre bilserier som börjar lanseras från 2026. Jaguar nämner en räckvidd på 70 mil och att den ska ha ultrasnabb laddning.
Woke och PK hävdar kritikerna
Inför lanseringen har Jaguar visat upp sin nya logotyp och ett nytt sätt att kommunicera (se videon nedan). Att ge sig på loggan för ett anrikt märke gör man inte ostraffat. Kritiken har varit hård och en del menar att Jaguar blivit ”PK” och ”woke”.
Läs även: